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Un extrait audio (mp3) de la voix-off est à télécharger ici.

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En voici le script :

Comment utiliser l’Optimiseur de Conversionss 

L’Optimiseur de Conversionss est une fonctionnalité AdWords gratuite qui vous permet de gérer vos enchères au CPA (coût par acquisition) afin de vous aider à augmenter votre retour sur investissement publicitaire global.

Cette fonctionnalité se base sur l’historique de votre campagne et génère automatiquement les meilleures enchères au coût par clic lors de chaque mise en concurrence des annonces. Vous payez toujours par clic, mais vous n’avez plus à ajuster manuellement vos enchères afin d’atteindre vos objectifs d’acquisition cibles. Étant donné que l’Optimiseur de Conversionss peut choisir une nouvelle enchère pour chaque mise en concurrence des annonces, vous dépensez de l’argent uniquement pour les requêtes de recherche et les sites pour lesquels vos annonces ont de fortes chances d’aboutir à une conversion.

/Si vous avez activé le suivi des conversions dans votre compte AdWords et enregistré au moins 30 conversions au cours des 30 derniers jours, vous pouvez utiliser l’Optimiseur de Conversions afin de gagner du temps et de faire baisser votre coût par conversion global. Voici comment cela fonctionne : 

La plupart des outils de suivi des conversions se concentrent sur un attribut, tel que les mots clés. L’Optimiseur de Conversions modifie également les enchères en fonction des mots clés. Par exemple, si vous vendez des fleurs, notre outil peut déterminer que les mots clés pour les roses génèrent un nombre de conversions plus élevé que ceux pour les tulipes ou les jonquilles. Par conséquent, il augmentera automatiquement vos enchères pour ces mots clés afin d’optimiser vos ventes.

Mais en plus de cela, l’Optimiseur de Conversions peut également améliorer votre taux de conversion en modifiant les enchères en fonction de nombreux autres attributs, parmi lesquels
- le contenu réel du site sur lequel votre annonce est diffusée ;
- le système d’exploitation de l’internaute ;
- ou encore son pays.

Par exemple, si vous ne livrez pas vos produits en Belgique, l’Optimiseur de Conversions peut ajuster automatiquement vos enchères afin que vous payiez moins pour les internautes dont l’adresse IP correspond à des régions qui génèrent peu ou pas de conversions. Cela vous permet d’éviter les clics non rentables.

Pour activer l’Optimiseur de Conversions, commencez par sélectionner votre campagne. Veillez à utiliser l’Optimiseur de Conversions avec des campagnes existantes. Plus la durée d’utilisation du suivi des conversions pour une campagne est longue, plus la quantité de données disponible est élevée. Cliquez sur le bouton « Modifier les paramètres », faites défiler la page vers le bas, puis cliquez sur le lien « Modifier la stratégie d’enchères ». Sur la page qui s’affiche, sélectionnez « Optimiseur de Conversions », puis cliquez sur « Enregistrer et continuer ». Nous encourageons les annonceurs à commencer avec les enchères recommandées. Lorsque vous disposez de davantage de données de performances, vous pouvez définir des enchères personnalisées, en augmentant ou en réduisant vos enchères.

Une fois l’Optimiseur de Conversions activé, une colonne « CPA max. » s’affiche sur la page de présentation de la campagne. Vous pouvez modifier votre CPA maximal aussi souvent que vous le souhaitez. Pour ce faire, cliquez simplement sur le bouton « Modifier les enchères ». L’augmentation de votre enchère au CPA peut vous permettre d’augmenter votre trafic et votre nombre de conversions. Par contre, si vous réduisez votre enchère, cela aura pour effet de limiter votre nombre d’impressions, et par conséquent votre nombre de conversions.

Tout en continuant de payer le même CPC ou moins par conversion, de nombreux annonceurs utilisant l’Optimiseur de Conversions ont vu leur volume de conversions doubler. Pourquoi ne pas essayer ? Cet outil est gratuit et vous pouvez l’activer ou le désactiver en cliquant simplement sur un bouton. Pour en savoir plus, il vous suffit de vous connecter à votre compte AdWords ou de consulter le site Web de l’Optimiseur de Conversions à l’adresse http://www.google.com/intl/fr/adwords/conversionoptimizer/.

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