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Tutoriel Web Google : Outil graphique de création d’annonces AdWords

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Voici le script :

Comment utiliser l’outil de création graphique ?

Créez des annonces « display » de qualité professionnelle gratuitement en quelques clics ! Grâce à l’outil de création d’annonces graphiques, vous pouvez dépasser le stade des campagnes d’annonces textuelles dans AdWords sans avoir à créer vos annonces illustrées de A à Z ni faire appel à un graphiste. À présent, quelques étapes suffisent pour créer des annonces graphiques personnalisées contenant votre propre texte, vos couleurs, vos images et votre logo. 

Pour commencer, choisissez un modèle. Il existe plus d’une centaine d’options disponibles, avec différents niveaux de personnalisation. Les modèles de la catégorie « Paramètres généraux » vous offrent la plus grande souplesse pour personnaliser l’aspect général de l’annonce afin de représenter au mieux votre marque. Il existe également des modèles créés pour des secteurs d’activité spécifiques, tels que les voyages ou la finance, ainsi que des modèles saisonniers, conçus pour des événements tels que les soldes d’été ou la fête des mères.
Examinons l’un de nos modèles de la catégorie « Paramètres généraux ».  

Pour commencer, attribuez un nom à votre annonce, entrez son titre, puis choisissez une couleur et une police de caractères. Fournissez des informations sur votre produit dans les lignes de description, ajoutez une incitation à l’action efficace, ainsi que votre logo si vous le souhaitez. À présent, importez une image qui mette votre annonce en valeur. Assurez-vous que son rapport largeur/hauteur correspond à l’emplacement fourni. Cliquez sur « Mettre à jour l’aperçu » pour voir comment se présente votre annonce. Vous pouvez prévisualiser votre annonce dans toutes les tailles disponibles. Pour ce faire, cliquez sur les différentes options de taille situées au-dessus de votre annonce. Si votre annonce vous convient, entrez l’URL à afficher et l’URL de destination.  

L’outil de création d’annonces graphiques crée automatiquement votre annonce dans toutes les tailles disponibles. Lorsqu’une annonce ne s’affiche pas correctement dans l’une des tailles, vous pouvez la personnaliser individuellement ou simplement désélectionner les tailles que vous ne souhaitez pas utiliser dans votre campagne. Lorsque vous cliquez sur « Enregistrer l’annonce », toutes les tailles d’annonce sélectionnées sont automatiquement enregistrées dans votre groupe d’annonces, et votre annonce est prête à être diffusée. Et voilà !

Si vous ne disposez d’aucune image, vous pouvez choisir un modèle uniquement composé de texte. Vous pouvez également utiliser l’un des modèles conçus pour un secteur d’activité spécifique. Ces modèles comportent déjà des éléments graphiques auxquels il vous suffit simplement d’ajouter votre texte et votre logo.  

Parcourez les différentes catégories composant la galerie de l’outil de création d’annonces graphiques afin de trouver une annonce sans zone d’image (comme celle affichée ici), puis personnalisez le titre, le texte de description et l’incitation à l’action. Si vous ne disposez d’aucun logo, vous pouvez cliquer sur « supprimer l’image » afin de supprimer de votre annonce l’espace réservé au logo.  

Si vous souhaitez susciter davantage d’intérêt de la part des internautes, n’hésitez pas à consulter nos modèles Rich Media et vidéo. De nombreux modèles sont à votre disposition, y compris des modèles dans lesquels vous pouvez faire défiler les annonces, afficher un agrandissement de l’image lorsque l’internaute la survole avec le curseur de sa souris, ou encore intégrer une vidéo. Notre modèle « Cliquer pour lire la vidéo » vous permet de mettre en ligne votre propre vidéo afin de la diffuser sur le réseau de contenu Google. Les internautes peuvent cliquer sur l’annonce pour visionner la vidéo ou pour accéder à votre site. Ce modèle vidéo vous permet de définir à la fois l’image d’accueil et l’image de fin, et de modifier la couleur de l’URL à afficher. Encore une bonne raison d’essayer l’outil de création d’annonces graphiques ! 

Maintenant que vous savez comment créer vos propres annonces display, pourquoi de pas commencer dès maintenant ? Pour en savoir plus, il vous suffit de vous connecter à votre compte AdWords ou de visiter le site Web de l’outil de création d’annonces graphiques à l’adresse www.google.fr/adwords/outilcreationannonces

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Tutoriel Web : Optimiseur de Conversion Google AdWords

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Un extrait audio (mp3) de la voix-off est à télécharger ici.

En voici le script :

Comment utiliser l’Optimiseur de Conversionss 

L’Optimiseur de Conversionss est une fonctionnalité AdWords gratuite qui vous permet de gérer vos enchères au CPA (coût par acquisition) afin de vous aider à augmenter votre retour sur investissement publicitaire global.

Cette fonctionnalité se base sur l’historique de votre campagne et génère automatiquement les meilleures enchères au coût par clic lors de chaque mise en concurrence des annonces. Vous payez toujours par clic, mais vous n’avez plus à ajuster manuellement vos enchères afin d’atteindre vos objectifs d’acquisition cibles. Étant donné que l’Optimiseur de Conversionss peut choisir une nouvelle enchère pour chaque mise en concurrence des annonces, vous dépensez de l’argent uniquement pour les requêtes de recherche et les sites pour lesquels vos annonces ont de fortes chances d’aboutir à une conversion.

/Si vous avez activé le suivi des conversions dans votre compte AdWords et enregistré au moins 30 conversions au cours des 30 derniers jours, vous pouvez utiliser l’Optimiseur de Conversions afin de gagner du temps et de faire baisser votre coût par conversion global. Voici comment cela fonctionne : 

La plupart des outils de suivi des conversions se concentrent sur un attribut, tel que les mots clés. L’Optimiseur de Conversions modifie également les enchères en fonction des mots clés. Par exemple, si vous vendez des fleurs, notre outil peut déterminer que les mots clés pour les roses génèrent un nombre de conversions plus élevé que ceux pour les tulipes ou les jonquilles. Par conséquent, il augmentera automatiquement vos enchères pour ces mots clés afin d’optimiser vos ventes.

Mais en plus de cela, l’Optimiseur de Conversions peut également améliorer votre taux de conversion en modifiant les enchères en fonction de nombreux autres attributs, parmi lesquels
- le contenu réel du site sur lequel votre annonce est diffusée ;
- le système d’exploitation de l’internaute ;
- ou encore son pays.

Par exemple, si vous ne livrez pas vos produits en Belgique, l’Optimiseur de Conversions peut ajuster automatiquement vos enchères afin que vous payiez moins pour les internautes dont l’adresse IP correspond à des régions qui génèrent peu ou pas de conversions. Cela vous permet d’éviter les clics non rentables.

Pour activer l’Optimiseur de Conversions, commencez par sélectionner votre campagne. Veillez à utiliser l’Optimiseur de Conversions avec des campagnes existantes. Plus la durée d’utilisation du suivi des conversions pour une campagne est longue, plus la quantité de données disponible est élevée. Cliquez sur le bouton « Modifier les paramètres », faites défiler la page vers le bas, puis cliquez sur le lien « Modifier la stratégie d’enchères ». Sur la page qui s’affiche, sélectionnez « Optimiseur de Conversions », puis cliquez sur « Enregistrer et continuer ». Nous encourageons les annonceurs à commencer avec les enchères recommandées. Lorsque vous disposez de davantage de données de performances, vous pouvez définir des enchères personnalisées, en augmentant ou en réduisant vos enchères.

Une fois l’Optimiseur de Conversions activé, une colonne « CPA max. » s’affiche sur la page de présentation de la campagne. Vous pouvez modifier votre CPA maximal aussi souvent que vous le souhaitez. Pour ce faire, cliquez simplement sur le bouton « Modifier les enchères ». L’augmentation de votre enchère au CPA peut vous permettre d’augmenter votre trafic et votre nombre de conversions. Par contre, si vous réduisez votre enchère, cela aura pour effet de limiter votre nombre d’impressions, et par conséquent votre nombre de conversions.

Tout en continuant de payer le même CPC ou moins par conversion, de nombreux annonceurs utilisant l’Optimiseur de Conversions ont vu leur volume de conversions doubler. Pourquoi ne pas essayer ? Cet outil est gratuit et vous pouvez l’activer ou le désactiver en cliquant simplement sur un bouton. Pour en savoir plus, il vous suffit de vous connecter à votre compte AdWords ou de consulter le site Web de l’Optimiseur de Conversions à l’adresse http://www.google.com/intl/fr/adwords/conversionoptimizer/.

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Voix Off Docu France 5, Carnaval : les 2 visages de Venise

Réalisé par Messieurs Ribière et Visalberghi, produit par la Compagnie des Taxi-Brousse, ce documentaire a été diffusé sur France 5 l’année dernière. Carnaval est le personnage principal de ce documentaire. En voix-off, je fais le personnage du marquis de Lalinde, jeune noble venu à Venise se cultiver – dans tous les sens du terme… 😉
La voix off devait être posée, sobre, élégante et distanciée.

Téléchargez la voix-off.